Dans une courte vidéo, Bolt a invité les athlètes olympiques en compétition à célébrer leurs victoires avec son geste emblématique, 

et la poster sous THENEXTVICTORY sur les réseaux sociaux. Pour être récompensé par un jéroboam de Mumm cuvée spéciale.

Il a rassemblé 830 000 vues organiques instantanées.

Le résultat

Rapide comme l'éclair. Des équipes nationales entières et même le CIO ont suivi la tendance. Pays-Bas, France, Hongrie, Canada et États-Unis.

Le Mumm Bolt Challenge est devenu le phénomène social des Jeux Olympiques d’hiver de Pyeongchang. Atteindre 14 millions d'adeptes.

Les selfies de célébration des athlètes ont été mis à l'honneur, avec une couverture médiatique allant des journaux télévisés aux quotidiens nationaux.

Soit environ 15 millions de lecteurs dans le monde.